DE EERSTE
SHIRTSPONSORING IN HET BETAALDE VOETBAL
Heel normaal
Anno 2006 is het normaal dat zelfs een voetbalclub uit de onderafdeling
5c met een gesponsord voetbalshirt rondloopt. Reclame bijvoorbeeld voor
de lokale bakkerij, die daarvoor niet alleen de shirts betaalt maar ook
de wekelijkse hapjes voor bestuur en gasten van de uitspelende club
financiert. We zijn niet anders meer gewend. Uiteraard moet even worden
vermeld dat er, zoals altijd, uitzonderingen zijn. De directie van het
Spaanse FC Barcelona is bijvoorbeeld nooit door de knie�n gegaan voor
het grote geld dat in de shirtsponsoring omgaat. En ze zijn daar, denk
ik, terecht heel trots over. Hoewel de club sinds begin september 2006
wel reclame op het shirt heeft; ideale reclame in dit geval voor UNICEF.
Wanneer
de eerste vorm van shirtreclame en wat hadden de zeezenders ermee te
maken?
Ik heb met de bovenstaande vraag me wel puur gericht op het voetbal en
wil graag met U teruggaan naar 5 februari 1973. Het was echt niet de
eerste vorm van sponsoring door een zeezender gericht op de
voetbalcompetitie en het ging wel om dezelfde zeezender als voorheen.
Kan het meer verwarrend zijn? In het Hilversumse, de standplaats van
Radio Veronica, was de directie al eerder overgegaan tot financi�le
support van het in de Tweede Divisie verkerende FC Gooiland, een
voetbalploeg die volgens de Gebroeders Verwey volop aandacht verdiende.
De naam van deze voetbalvereniging was voortgekomen in 1965 uit de
voormalige FC Hilversum.
Kun je het je voorstellen?
Zie het in gedachten voor je dat bijvoorbeeld Tottenham Hotspurs, ��n
van de vele topclubs uit London, speelt met een shirtreclame voor Radio
Caroline? Was dit mogelijk in de jaren zeventig? Nee, natuurlijk niet
want Radio Caroline was en is een radiostation dat met schoenenveters
aan elkaar werd gehouden. Alle beetjes helpen en als we iemand
financieel kunnen oplichten hebben we echte vrije radio. Maar de twee
gebroeders Verwey, die in 1973 waren overgebleven, hadden daar toch
andere gedachten over. Via tal van sportieve activiteiten lieten ze zich
gelden. IJshockey. schaatsten, voetbal, autosport en zeilen, ga maar
door, ze dachten niet alleen publiciteit te halen maar vooral voordeel
voor eigen portemonnee. Natuurlijk een terechte zaak!
Profvoetbal
Als op zo vele fronten wisten de Verwey�s in die tijd de aandacht naar
zich toe te trekken, immers elke publiciteit in verbintenis met de naam
�Veronica� was meegenomen, vooral als die vorm van publiciteit in een
nieuwsartikel kon worden geplaatst. Begin februari 1973 was dan ook in
tal van kranten te lezen dat Veronica een overeenkomst aan was gegaan
met de voetbalvereniging Volendam tot het brengen van shirtreclame voor
Veronica op het shirt van de spelers van FC Volendam. Daarmee werd
geschiedenis gemaakt want het zou de eerste keer in de geschiedenis van
het toen bijna 20 jarige bestaan van het Betaalde Voetbal zijn dat er
een voetbalvereniging met een gesponsord shirt op de velden zou
verschijnen.
P� Muhren
Decennia lang was P� Muhren het gezicht van FC Volendam, zelfs tot op
hoge leeftijd was hij een zeer geliefd stationspeaker. Hij werd dan ook
in een aantal interviews naar voren gehaald om de overeenkomst met de
zeezender Veronica uit te leggen: �Je moet het als een knuppeltje in een
hoenderhok zien dat deze overeenkomst is aangegaan.� Muhren leidde de
persconferentie waarin duidelijk werd gemaakt dat het team voor de rest
van het toen lopende seizoen in de shirt van Veronica zou gaan
voetballen en dat op het einde van het seizoen zou worden bekeken of het
contract zou worden verlengd. De spelers verschenen vervolgens in een
shirt met de letter �V� erop en daaronder een afbeelding van een kotter.
Niet bang
Muhren stelde trouwens dat hij niet bang was voor maatregelen van de
kant van de KNVB, immers was de uiting van de letter �V� neutraal
gekozen en kon een buitenstaander niet direct zien dat het om de �V�van
Radio Veronica ging of de �V�van Volendam. �Er zijn vele Volendammers
die een kotter hebben. Natuurlijk zou de kotter ook het zendschip kunnen
voorstellen en Veronica profiteert daar zijdelings van.� Aan het
contract zat trouwens geen financi�le steun in de vorm van een geldelijk
bedrag verbonden. Slechts de kosten voor het maken van de shirts waren
voor rekening van Radio Veronica. De verdere hulp van de zijde van Radio
Veronica bleef beperkt tot reclameboodschappen voor de voetbalvereniging
Volendam, in zowel het Veronicablad als op de radio in de uitzendingen
van Radio Veronica.
Over de KNVB
Tijdens de persconferentie stelde Muhren: �Het is niet onze bedoeling om
onaangenaam te doen tegen de KNVB maar iedere club in het Betaalde
Voetbal moet zijn eigen huis weten te redden. De KNVB zoekt ook
sponsors. Wij wensen de bond daarbij veel succes. Wij proberen ook alle
bronnen aan te boren om financieel gezond te blijven.� Naast de eerder
gememoreerde vormen van samenwerking was er nog een waarbij een derde
partij, de platenmaatschappij Negram, bij was betrokken. Er werd
namelijk een Langspeelplaat uitgebracht, op een ��nmalig label, met hits
van de toenmalige topbands uit Volendam. Er werden 100.000 exemplaren
van geperst en van elk verkochte exemplaar kwam f1,75 beschikbaar van de
vereniging. Bovendien werkten alle artiesten, die voorkwamen op de LP,
belangeloos mee.
Doel van het geld
Muhren wist tevens te melden dat het bestuur van FC Volendam van de
opbrengst van de LP �Volendam Hoog� al een idee had wat er mee zou gaan
gebeuren: �We denken er dan heel voorzichtig aan om een aantal jonge
knapen full-prof te laten worden. Natuurlijk geen jongens die zestig
mille moeten verdienen. Maar je moet dan denken aan jongens die iets
meer gaan verdienen dan wanneer ze de hele dag op een steiger stenen
zouden staan te versjouwen.� De voetbalvereniging FC Volendam speelde in
die dagen in de Eerste Divisie en het kwam dat jaar 1973, onder leiding
van trainer Joep Steur, tot een aardige prestatie. Door de invoering van
de periodekampioenschappen, waarvan ook Volendam er ��n behaalde,
mochten ze meedoen in de nacompetitie, die dat jaar door Wageningen werd
gewonnen.�
Discografie
1972: Veronica / Volendam Hoog (Veronica / Volendam Hoog). Dit album
werd uitgebracht naar aanleiding van de offici�le bekendmaking van de
sponsoring van Ere-Divisieploeg Volendam door Radio Veronica. Het
verscheen op het ��nmalige label: Veronica / Volendam Hoog. De muziek op
deze LP was voornamelijk van Volendamse groepen als: Jen Rog, BZN, Left
Side, the Cats enzovoorts.
HANS KNOT